こんにちは！
Webマーケティングの担当者としては、『ブランディング』という領域に踏み込んでいる方もいるのではないでしょうか？
今日はそんな方のために、ブランディングに関するmedium記事のご紹介です。
海外の方のブランディングに関する考え方を知ってみましょう。
The 14 New Rules of Brand Strategy
（以下要約）
ブランド戦略の14の新しいルール
世界は変わりました。適応する方法は次のとおりです。
ジャスミン・ビナ
1. 問題をリブランドできる場合は、製品のリブランドは行わないでください。
製品のブランドを変更すると、他の製品と同じ検討対象セットに入れられますが、問題のブランドを変更すると、検討対象セットが 1 つだけになります。
2. 本当の改心は論理的にではなく、感情的に起こります。
脳の感情中枢に損傷がある人は、人生のあらゆる面において正常ですが、1 つの大きな例外があります。それは、適切な決断ができず、時にはまったく決断できないことです。
3. 信念を変えることはアイデンティティを変えることを意味します。
ほとんどのブランドが成功するには、人々の信念を変えるという大きな課題が 1 つあります。
4. 緩い場所は緊密な文化を欲する。
どの分野にも文化があります。心理学者のミシェル・ゲルファンドは、文化は厳格なものと緩いものの間のスペクトルに当てはまることを発見しました。
5. 愛は偉大だ。憎しみは役に立つ。無関心は人を殺す。
ほとんどのブランドは、ユーザーの無関心という問題を抱えています。人々はあなたのブランドが十分に良いと思うかもしれませんが、それが彼らをコンバージョンに駆り立てるわけではありません。
6. 人々に偏見を捨てさせる。
あなたのカテゴリーにおける消費者の偏見を認識してください。育児は単純労働だとか、数学のスキルは遺伝だとか、ポリアモリーは恥ずべきことだと人々は考えているかもしれません (これらはすべて、私がクライアント ブランドで扱ったものです)。
7. コンバージョンの背後にある経験を隠さないでください。
素晴らしい製品やサービスを提供しているにもかかわらず、ブランドがその背後にある体験をほとんど明らかにしていない企業によく出会います。
8. 価値を誤って認識しないようにしてください。
私のチームが世界最大の仕事用プラットフォームの 1 つにブランドを構築していたとき、ユーザー ジャーニーで非常に興味深いことが起こっていることに気付きました。
9. ブランド第一、ビジネス第二。
ブランドとは、Web サイトの見た目やマーケティング ボイスのトーンのことではありません。製品、UX、販売、コミュニケーション、採用、さらには組織図など、企業が行うすべての活動を組織化するアイデアです。
10. ブランドの独自性を目指す。
ブランドの単一性とは、企業ブランド、CEO ブランド、雇用主ブランドがすべて同義であることです。
11. コミュニティをブランドの第一層として扱う。
私たちの人間関係の世界は、弱いつながりから強いつながりへと移行しています。LinkedIn や Instagram などのプラットフォーム上のほとんどが見知らぬ人々で構成された広いネットワークから、Discord や Patreon のように親密な価値観や文化を共有する狭いながらも深いネットワークへと移行しています。
12. 1 つの解決策で 5 つの問題を解決します。
優れたブランド戦略の最も優れたヒューリスティックの 1 つは、単一のソリューションで複数の問題を解決することです。
13. 楽観主義こそが唯一の秘密兵器です。
戦略が時間軸に沿っている場合、ブランド戦略家は世界がどこに向かっているかをしっかりと把握する必要があります。
14. 仕事を通じて自分を変えましょう。
たとえユーザーの中に気に入らない点や変えたい点が見つかっても、ユーザーを決して批判してはいけません。
このリストは、ブランドを成功させるためのすべてのルールではありませんが、このリストの全体的な精神、つまり、人々がなぜそのように考え、行動し、信じているのかというより深い理由を常に疑問視し、調査するという精神を体現することが重要です。
このリストが、あなたのブランドを成功させるための旅路となることを願っています。
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