こんにちは！ウェブ広告＆課題解決の天天堂CTOの坂東 卓弥（@tentendo_bando / @TB_IQ）です。
本日はWeb広告に関して海外のYouTuber Aaron Young氏の動画「Google Search or Performance Max?」を紹介します！
P-Max広告は1つのキャンペーンで様々な広告枠に出稿することができたり、機械学習によって自動的にコンバージョン最大化ができたりと魅力的ではありますが、そうなると「検索連動型広告の立場は？」となってしまいます。
これからはP-Max広告を使うべきなのでしょうか？これからも検索連動型広告を使った方が良いのでしょうか？その問いについてAaron Young氏は回答を述べています。
ぜひチェックしてみてください！それでは、どうぞ！
原題: Google Search or Performance Max?
はじめに
このビデオでは、2024年においてGoogle検索広告とPerformance Maxのどちらを使用すべきかについて説明します。これを決めるために、以下の3つの質問に答える必要があります。
現在の状況
まず、あなたの現在の状況を考慮します。Google広告を初めて使う場合は、Performance Maxを3ヶ月から6ヶ月後に導入する前に、まずGoogle検索広告から始めるべきです。
各キャンペーンの利点と欠点
次に、各キャンペーンの利点と欠点を確認します。Google検索広告は、キーワードに基づいて広告をターゲットし、広告文とランディングページを選択します。一方、Performance Maxはキーワードだけでなく、デモグラフィックやオーディエンスに基づいて広告をターゲットし、さまざまなネットワークで表示されます。
コンバージョンデータの重要性
最後に、現在のGoogle広告アカウントで生成しているコンバージョン数を確認します。Performance Maxを導入する前に、毎月少なくとも30件のコンバージョンデータが必要です。これにより、より効果的な広告キャンペーンを実行できます。
実際のデータの比較
Performance Maxを使用した2つのアカウントの例を示します。一方はPerformance Maxのみで開始し、もう一方は十分なコンバージョンデータがある状態でPerformance Maxを導入しました。結果として、後者の方が即座に良好な結果を得ることができました。
結論
Google広告を初めて使う場合や規制の厳しい業界にいる場合は、Google検索広告を使用すべきです。また、Performance Maxを導入する前に、十分なコンバージョンデータを収集することが重要です。
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