1日の平均予算とは、広告キャンペーンごとに設定する1日の平均金額のことです。
しかし、日々広告の運用結果を眺めていると、費用が1日の平均予算を超えているケースをよく目にします。
1日の予算を上回る日があるのだから、1ヶ月の予算を上回ってしまうのではないかという不安がつきまといます。
ですが、問題ありません。
これはGoogle側のルールに基づいており、広告運用の効果を高めるための健全な結果と言えます。
Google広告では、クリック数の最大化などの最適化が行われます。検索トラフィックが多い日はそれだけクリック数やコンバージョンに繋がる可能性が高まります。そのような日に1日の平均予算しか費用を使わないは単なる機会損失です。
Googleはユーザーが広告運用による恩恵を得られるように自動で調整してくれているということなんですね。
ちなみに、厳密には以下のルールに則っているため、1ヶ月の予算を大きく上回る結果になることはありません。
- 特定の日における1日の費用の上限（ほとんどのキャンペーンで1日の平均予算の2倍）
- 特定の月における1ヶ月の費用の上限（ほとんどのキャンペーンで1日の平均予算の30.4倍）
ですので、費用が1日の平均予算を上回ってしまったからといって不安に感じる必要はありません。
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