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こんにちは！ウェブ広告やマーケティングについてわかりやすく解説する天天堂ラボへようこそ。
今回は「インプレッションシェア」についてお話します。
現役運用者として、12年の経験を持つ佐藤天平が、広告運用に欠かせないこの指標について、詳しく解説します。
インプレッションシェアとは？
定義 インプレッションシェアとは、広告が表示される可能性があった回数に対して、実際に広告が表示された回数の割合を示す指標です。
計算式 インプレッションシェア = 実際の表示回数 ÷ 表示される可能性があった回数 × 100%
具体例 広告が表示される可能性が100回あり、そのうち50回表示された場合、インプレッションシェアは 50% です。
インプレッションシェアが重要な理由
1. 競争優位性の把握
インプレッションシェアが高いと、自社広告がどれだけ市場で優位に立っているかがわかります。例えば、シェアが70%なら、ライバルと比較して高いシェアの配信がされていることがわかります。
2. 広告効果の最大化
インプレッションシェアを伸ばすことで、より多くのターゲットにリーチできます。
3. 予算の有効活用
予算損失率を確認することで、最大限の配信を目指すことができます。
インプレッションシェアの損失要因と改善策
インプレッションシェアは最大で100%となりますが、損失が発生する主な原因は次の2つです。
1. ランクによる損失
広告ランク（広告の品質や入札価格）が低いため、検索結果の上位に表示されず、インプレッションを逃してしまいます。 改善策 広告文の品質向上 サイトの改善 入札価格の引き上げ
2. 予算による損失
広告キャンペーンの予算が不足しているため、表示の機会を逃すケースです。
改善策 キャンペーン予算の見直し
具体例：予算の増加によるシェア拡大の計算
例題
キャンペーンA、B、Cそれぞれのデータが以下の通りです。
| キャンペーン | 現在のシェア | 予算損失率 | 配信可能性 |
|---|---|---|---|
| A | 50% | 50% | 2倍 |
| B | 10% | 90% | 10倍 |
| C | 20% | 40% | 3倍 |
- Aの場合
現在のシェア50% + 予算損失50% = 2倍の予算で配信量を最大化。 - Bの場合
シェア10% + 予算損失90% = 10倍の予算で配信可能。 - Cの場合
シェア20% + 予算損失40% = 3倍の予算で配信量を伸ばせる。
まとめ
インプレッションシェアを知っておくと、どれぐらいまで配信を伸ばせるのかの目算を立てることができ、クライアントのためになる提案ができますし、広告主さんは自社の広告をどこまで伸ばせるかも知ってチャレンジすることができますね。
大事な内容ですので、ぜひ覚えて活用していきましょう！
今日もありがとうございました！！！
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